体育迷关联

核心讲解

人一旦与某个成功者或其群体沾上一点边，就会不自觉把对方的成就算到自己头上，好让自己在旁人面前显得更高贵。西奥迪尼给亚利桑那州立大学学生打电话问校队赛果：赢球的爱说"我们赢了17比14"，用"我们"把自己与胜利绑在一起；输球的却改口"他们输给密苏里了30比20"，用"他们"把自己与失败划清界限。就连先报出"本校输了30比20"的学生，都忍不住补一句"他们把我们拿冠军的机会丢了"。这种沾光在低自尊者身上尤其强，他们不从自身成就、而从与名人的关联里找尊严。1993年，德国球迷帕尔奇为让同胞格拉芙夺回世界第一，竟在赛场刺伤排名第一的塞莱斯，把关联冲动推到极端。明白这点，就看懂球迷为何对赢球者感恩、对输球者粗暴：他们赌上的是自己的体面。

要点

• 赢球后用"我们"、输球后改用"他们"，是控制自己与成败关系能见度的最简单方式。
• 代词实验显示"沾光"与"划清"这两种相反愿望会在同一个人身上交替出现。
• 低自尊者更依赖与成功者的肤浅关联来获得尊严。
• 关联冲动走向极端时，可能出现为偶像伤害他人的行为。

常见误区

• 以为球迷狂热只是因为运动本身精彩，忽略了他们在借球队证明自己。
• 以为只有铁杆球迷才会沾光，实际上几乎人人都或多或少有这种倾向。

编者注

• 补充西奥迪尼在读者报告中提到，凯文·科斯特纳获奥斯卡后其高中同学四处炫耀与他的关系；这类轶事属个人经历，方向与代词实验一致，但无法独立核实。

多方视角

作者的看法

球迷把球队的胜负当成自己的胜负，通过与成功者哪怕很肤浅的关联来证明自己优越。

不同的看法

• "沐浴在反射的荣耀中"的实验多以大学生为样本，是否适用于其他群体并不清楚；对高度忠诚的球迷而言，球队输球时他们反而会更强烈地认同，而不是划清界限。
• "我们/他们"代词模式虽有后续支持，但使用幅度会随球迷认同度强弱而变化。

支持作者的理由

• 西奥迪尼等人1976年发表的"沐浴在反射的荣耀中"三项实验，是该领域被广泛引用的经典文献。