概念进阶厂商理论与市场结构
拐折需求曲线
也叫：Kinked Demand Curve
对手跟降不跟涨，使需求曲线拐折，两侧弹性不同。
核心讲解
拐折需求曲线是寡头定价的第一个模型。它的前提假设很关键：两家寡头竞争时，若一家降价，另一家会跟着降价；若一家涨价，另一家则不会跟进。正因如此，厂商面对的需求曲线不是平滑的，而是在现行价格处出现一个拐折点。
拐折点两侧的弹性正好相反。拐点左侧方向是涨价，对手不跟涨，消费者会大量转向对手，所以这段需求富有弹性；拐点右侧方向是降价，对手也降，降价换不回多少销量，所以这段需求缺乏弹性。需求曲线一拐折，对应的边际收入曲线也会在拐折点处出现一段垂直的断口。
这个模型最实用的结论是黏性定价：当边际成本在断口范围内上下变动时，利润最大化的产量 Q 和价格 P 都保持不变。原书用麦当劳和肯德基举例，说明两家互相牵制时价格为什么往往长时间不动。企业依然按 MR=MC 决定产量和价格，只是成本的小幅波动被这段断口吸收掉了。
费曼版：用大白话再讲一遍
你和隔壁摊位卖一样的小吃。你一降价，隔壁立刻跟着降，你并没多卖多少；你想涨价，隔壁却按兵不动，客人全跑他那儿去。于是你发现，涨也不是、降也不是，干脆谁也别动，价格就这么僵住了。
要点
- 前提是“对手跟降不跟涨”。
- 拐点左侧富有弹性，右侧缺乏弹性。
- 边际收入曲线在拐折点处出现垂直断口。
- 成本小幅变动时价格和产量不变，即黏性定价。
常见误区
- 把拐折点两侧的弹性记反，左侧是涨价区、富有弹性。
- 以为价格黏性是因为厂商偷懒，其实是被对手反应锁住。
- 认为成本一变价格就变，忽略了边际成本在断口内变化时价格不动。