概念进阶厂商理论与市场结构
寡头市场特征
也叫：寡头、Oligopoly
少数卖家、高进入壁垒、产品可差异化，厂商有定价权。
核心讲解
寡头是一种介于垄断竞争与垄断之间的市场结构，特点是只有少数几家卖家，新厂商进入的壁垒很高。厂商生产的产品本质上相同，但会通过品牌包装、广告以及非价格竞争手段来区别自己的产品；每家厂商对自己的产品都有很大的定价权。
寡头与完全竞争、垄断竞争最大的不同，在于厂商之间相互关联。一家厂商的价格和产量决策会影响到其他厂商，其他厂商的反应又会反过来影响它的销量和利润，因此寡头没有一套统一简单的定价模型。原书就用四种模型来分别刻画寡头行为。
现实中，航空、电信、石油、汽车等行业都接近寡头。厂商往往避免公开价格战，转而用广告、会员、服务等方式竞争；监管者则关心这几家厂商会不会串谋抬价。无论用哪种模型，寡头厂商利润最大化的原则仍然是边际收入等于边际成本（MR=MC）。
费曼版：用大白话再讲一遍
一条街上只有两三家理发店，别家再想开店很难。它们谁也不愿先降价，于是改送小礼品、比服务、拼装修，把客人留住。谁也不敢乱来，因为一动，旁边的店马上跟着变。
要点
- 寡头只有少数几家卖家，进入壁垒很高。
- 产品本质相同，但通过品牌广告等做出差异。
- 厂商间相互关联，因此没有统一的定价模型。
- 每家厂商都有较大定价权，利润最大化仍是 MR=MC。
常见误区
- 把寡头当成垄断，实际寡头有不止一家厂商。
- 以为产品必须完全不同，寡头产品本质相同，只是被做出差异。
- 以为寡头一定打价格战，现实中它们更多用非价格手段竞争。