概念进阶厂商理论与市场结构
非完全竞争市场
也叫：Imperfect Competition、价格制定者
卖家少、产品有差异、厂商能定价的市场统称。
核心讲解
非完全竞争市场是与完全竞争相对的一类市场。它的特征是卖家数量不多，产品有差异（Heterogeneous），因此每家厂商都是价格制定者（Price Maker），拥有一定的定价权。
由于产品之间可替代但并不完全相同，厂商降低价格能吸引更多消费者，所以它面对的需求曲线向右下方倾斜，而不是完全竞争那样的水平线。定价权越强，需求曲线越陡。
非完全竞争是一个统称，按偏离程度可以再分为三种：垄断竞争（许多卖家、产品有差异）、寡头（少数几个卖家、进入壁垒高）、垄断（极端情况下只有一家卖家）。书中从“卖家的数量并不多，甚至在极端情况下只有一个卖家”说起，再逐一展开分析。
费曼版：用大白话再讲一遍
街边两家奶茶店，招牌、配方、口味都不一样，各有各的回头客。涨价一点，客人会流失一部分；降价一点，又能多卖一些。价格由自己定，但要受顾客反应的约束，这样的市场就是非完全竞争。
要点
- 卖家数量不多，产品有差异。
- 厂商是价格制定者，有一定定价权。
- 需求曲线向右下方倾斜。
- 包含垄断竞争、寡头、垄断三种情形。
常见误区
- 以为非完全竞争就没有竞争，其实竞争程度是连续的。
- 把价格制定者理解为可以随意定价，忽略需求曲线向下倾斜的限制。
- 以为“非完全竞争”就等于垄断，其实垄断只是它的一个极端。