概念进阶消费与居民部门分配与公平
消费时代的四个阶段
也叫：第四消费时代、三浦展、去品牌化
三浦展把日本消费分四阶段：西化起步、大众消费、个性品牌、简约去品牌。
核心讲解
日本社会学家三浦展在《第四消费时代》里，把日本消费分成四个阶段【待核见编者注】。第一阶段是20世纪初到二战前：人口进城、崇尚西式生活、百货公司出现。第二阶段是战后到1970年代：大量生产、大量消费，以家庭为中心，家电等耐用品从无到有。第三阶段是1975到2004年：个性化、高端化、品牌化，炫耀式消费盛行，大家追逐名牌。第四阶段从2005年至今：泡沫破裂和老龄化下，奢侈品退潮，转向简约、本土、高性价比，无印良品、优衣库、唐吉诃德这类品牌兴起。作者据此判断：中国整体接近第三消费时代，一二线城市正向第四阶段过渡，三四线城市仍有消费升级潜力【观点见编者注】。不过中国城乡差距大，2022年后"平替""性价比""国潮"在各线城市都出现，阶段边界其实并不清晰。
费曼版：用大白话再讲一遍
就像一个人从饿肚子到吃饱，再到讲究名牌，最后回归简单实用。日本就是这样：早年学西方、 postwar 大家一起买家电，后来争相买名牌显摆，泡沫破了之后反而追求简单、便宜、够用。无印良品就是这时候火起来的。
要点
- 第一阶段：西化起步、百货公司出现。
- 第二阶段：大众消费、家电普及、以家庭为中心。
- 第三阶段：个性化、品牌化、炫耀式消费。
- 第四阶段：简约、本土、高性价比，无印良品式兴起。
常见误区
- 以为四阶段年份是原书逐字照搬。通行划分与原书略有出入。
- 以为中国整齐地处于某一阶段。城乡差异大，多阶段并存。
- 以为第四阶段就是不消费。它是转向简约和高性价比。
编者注
- 观点作者"中国整体接近第三阶段、一二线向第四过渡、三四线升级潜力大"是预测性判断；2022年后性价比、"平替"在各线城市都出现，阶段可能被压缩或并行。