概念进阶厂商理论与市场结构
利润最大化
也叫：Profit Maximization、MR=MC
无论哪种市场，利润最大处都满足MR=MC且MC上升。
核心讲解
企业调整产量会同时改变收入和成本。每多生产一单位，多得到边际收益MR，多付出边际成本MC。只要MR大于MC，多生产就能增加利润；只要MR小于MC，减产反而更划算。
因此，利润最大化的产量出现在两者相等处，条件为MR=MC，并要求边际成本曲线在该处向上倾斜，以保证是最大而非最小。这是微观经济学最重要的结论之一，对完全竞争与非完全竞争同样成立。
两类市场使用它时只是代入的MR不同：完全竞争MR=P，于是退化为P=MC；非完全竞争要先由需求函数写出MR，再与MC相交。求出产量后，回到需求线确定价格并计算利润。若市场已亏损，MR=MC对应的产量使亏损最小。
费曼版：用大白话再讲一遍
你摆摊卖烤串，多想一串就多赚一点（边际收益），也多花一点炭火和肉钱（边际成本）。只要“多赚的”还大于“多花的”，就继续加串；一旦“多花的”超过“多赚的”，就该收手。刚好相等时，就是赚得最多的那一刻。
要点
- 多生产一单位的收益是MR，成本是MC。
- 利润最大化条件：MR=MC且MC向上倾斜。
- 完全竞争退化为P=MC。
- 亏损时MR=MC对应亏损最小的产量。
常见误区
- 认为MR=MC时企业一定盈利，其实也可能是亏损最小。
- 忘记“MC向上倾斜”这一补充条件。
- 在两类市场上套用同一个MR公式。
编者注
- 补充MR=MC是“一阶条件”，MC向上倾斜是“二阶条件”；只有两者同时满足，交点才是利润最大点，否则可能对应利润最小点。