概念进阶厂商理论与市场结构
停业点
也叫：Shutdown Point
短期AR小于AVC即停业，长期TR小于TC才停业。
核心讲解
停业点讨论的是企业已经亏损时该不该关门。短期里要把固定成本与可变成本分开看：只要平均收入AR能覆盖平均可变成本AVC，即使AR低于平均总成本ATC，企业也应继续生产。
原因是固定成本短期收不回来，停产就全部亏掉；而继续生产可用收入覆盖全部可变成本和部分固定成本，从而少亏一点。只有AR低于AVC时，多生产一件还要多亏(AR−AVC)，才应当停业，此时损失的只是固定成本。
长期没有固定与可变成本之分，全部成本都可调整，因此只要总收入小于总成本（AR小于AC）就应退出市场，长期停业点与盈亏平衡点重合。在完全竞争中，价格低于AVC最低点就停业，这正是短期供给曲线的起点。
费曼版：用大白话再讲一遍
你开奶茶店，房租签了一年退不掉。哪怕生意差到回不了本，只要每天卖的钱够付原料和人工，就该继续开门，因为不开门房租照样亏。只有当卖的钱连原料人工都不够时，才该关门。
要点
- 短期AVC<AR<ATC：继续经营。
- 短期AR<AVC：停业，只损失固定成本。
- 长期所有成本可变，AR<AC就退出。
- 长期停业点与盈亏平衡点重合。
常见误区
- 一亏损就停业，忽略了固定成本已经沉没。
- 把停业点与盈亏平衡点当成同一个点，其实只有长期才重合。
- 认为短期亏损就必然退出市场。