概念进阶厂商理论与市场结构
收入与边际收入
也叫：Total、Average and Marginal Revenue
总收入是价乘量 边际收入是多卖一单位的增收。
核心讲解
与收入有关的概念有三个。总收入（TR）是商品价格与销售数量的乘积，可以简记为 TR=P×Q；若企业有多条产品线，总收入就是各产品线收入之和。平均收入（AR）等于总收入除以产量，其实就等于价格。边际收入（MR）则是每多销售一单位产品所增加的总收入。
三个概念层层递进：总收入看总量，平均收入看每单位卖出的收入，边际收入看“再多卖一个”带来多少新增收入。边际收入最常用于决策——只要多卖一个带来的收入高于多生产一个的成本，企业就愿意继续扩大产量。
在完全竞争市场中，企业是价格接受者，多卖一单位恰好按市价成交，边际收入等于价格；而在非完全竞争市场，想多卖就得降价，边际收入会低于价格。这一差别是后面分析不同市场结构的关键。考试常见考法是把边际收入、价格和弹性三者联系起来求未知量。
费曼版：用大白话再讲一遍
摆摊卖水，一共卖了 100 瓶、进账 200 元，这是总收入；平均每瓶 2 元，这是平均收入；再多卖一瓶又多进 2 元，这 2 元就是边际收入。想不想继续多卖，就得看这 2 元够不够回本。
要点
- 总收入 TR = 价格 × 数量。
- 平均收入 AR = 总收入 ÷ 数量，等于价格。
- 边际收入 MR = 每多销售一单位产品增加的总收入。
- 完全竞争下 MR=价格；非完全竞争下 MR 低于价格。
常见误区
- 把平均收入当成边际收入，误以为两者总是相等。
- 认为边际收入在任何市场都等于价格，忽略非完全竞争市场。
- 只算总收入，忽略决策时要看边际收入。