概念进阶需求供给与弹性
替代效应
也叫：Substitution Effect
相对价格变化使消费者用便宜商品替代较贵的商品。
核心讲解
价格变化对需求量的影响可以拆成两条线索，第一条就是替代效应。假设只有 A、B 两件商品，A 降价而 B 价格不变，那么 A 相对于 B 变便宜了。理性的消费者会多用 A、少用 B，于是 A 的需求量增加。这种由相对价格变化带来的需求变化，就是替代效应。
替代效应有一个稳定的性质：只要商品自身价格下降，替代效应总使需求量增加，称为正的替代效应。它不依赖于商品是正常品还是低档品，无论哪种商品，降价都会让它相对更划算，消费者都会更多地用便宜的那个来替代贵的那个。正因如此，替代效应是对需求量的正向影响，方向可以提前确定。
理解替代效应有助于把“价格一变，需求跟着变”这件事层层拆开，也是理解后续正常品、低档品乃至吉芬商品的起点。
费曼版：用大白话再讲一遍
菜市场里猪肉贵了、鸡肉便宜了，你会少买猪肉、多买鸡肉。不是因为你更爱吃鸡，而是因为它相对更划算。这种“谁便宜就多买谁”的调整，就是替代效应。
要点
- 替代效应源于商品之间的相对价格变化。
- 其他价格不变时，某商品降价，消费者会多买它来替代别的高价商品。
- 只要自身价格下降，替代效应总是正的，使需求量增加。
- 替代效应的方向与商品是正常品还是低档品无关。
常见误区
- 把替代效应当成收入变化引起的变化，混淆它与收入效应。
- 以为低档品的替代效应会变负，其实替代效应总为正。
- 以为替代效应只在替代品之间发生，忽略它由相对价格触发。