概念入门损失厌恶与参照点
参照点与公平性
也叫：公平参照点、公平交易的参照点原则
工资、价格等设定了不可违背的公平参照点。
核心讲解
作者与泰勒、尼奇在温哥华研究经济交易中的公平性：公众评估公司行为是否公平时遵循道德原则——当前的工资、价格或租金设定了一个参照点，不可违背。公司将自身损失强加给顾客或工人以回到参照点是不公平的，除非为保护自身权利。雪铲涨价实验：五金店把15美元的雪铲在雪后涨到20美元，82%的人认为不公平——他们把雪前价格当参照点，涨价是强加损失；按标准经济模式，涨价回应需求本是公平的。公平原则是：不可利用市场力量把损失强加给他人。反之，公司有保持当前收益的权利，面临损失威胁时可以转嫁损失。公平性有实际后果：违背公平的雇主受生产力下降惩罚，多收费的商人失去销售市场。作者承认当时研究挑战主流经济学“只受自身利益驱使”的假设，结论经受住时间考验。
费曼版：用大白话再讲一遍
公平不公平，看的不是市场规律，是参照点：雪铲一直卖15块，下雪涨价到20块——82%的人骂“趁火打劫”。因为15块是参照点，涨价是把损失强加给顾客。市场逻辑说“需求涨就该涨价”，心理逻辑说“别动我的参照点”。
要点
- 现价现薪是公平参照点。
- 涨价与降薪被视作强加损失。
- 公司受威胁时转嫁损失可接受。
- 违背公平原则有经济代价。
常见误区
- 以为公平由供需决定，参照点决定公平感。
- 以为涨价总是不公平，成本上涨引起的涨价可接受。
- 以为公平与利益无关，违背公平有实际惩罚。