概念入门经济思想与学派新：行为与心理
行为经济学
用真实人性而非完全理性假设研究经济的学科。
核心讲解
行为经济学是本书借用的学科视角。传统经济学假设人是完全理性的：会计算全部信息、始终追求效用最大化、对未来有一致预期。行为经济学则吸收心理学的发现，认为真实的人是有限理性的：会被情绪、直觉、公平感和社会规范影响，会受名义数字迷惑，会因为一个流行的故事而集体改变行为。它不认为这些偏差是偶然的错误，而是系统、可重复出现的，因此可以被建模和研究。本书作者本人阿克洛夫，以及另一位作者希勒，都是这一领域的重要推动者；截至成书时（2009年前后），它在作者笔下还是一门"新兴学科"。作者用它重新解释宏观现象：为什么信心会集体摆动、为什么工资不随供需灵活调整、为什么危机会突然爆发。换句话说，行为经济学是本书把"原书"从一个模糊比喻变成可分析框架的工具。
费曼版：用大白话再讲一遍
就像传统经济学假设每个人都像超级计算器，每花一分钱都算得清清楚楚。行为经济学说：别装了，我们是人——会跟风、会要面子、会被营销话术带跑。把这些真实毛病加回模型，经济才解释得通。
要点
- 传统经济学假设完全理性，行为经济学引入有限理性。
- 情绪、直觉、公平感、名义数字、流行故事都会影响行为。
- 这些偏差被认为是系统、可重复、可建模的。
- 本书用它把原书从比喻变成可分析框架。
常见误区
- 以为行为经济学否定理性，其实它只把理性作为近似。
- 把它当成心理学的分支，其实它仍在做经济决策分析。
- 以为它在成书时还是边缘学科，今天已被主流接纳。
编者注
- 时效成书时（2009年前后）称行为经济学为"新兴学科"；此后该领域已被主流接纳，阿克洛夫2001年、希勒2013年、塞勒2017年等先后获诺贝尔经济学奖，今天不宜再用"新兴"描述它。