概念进阶厂商理论与市场结构
斯塔克尔伯格模型
也叫：Stackelberg Model、主导厂商模型
主导厂商按垄断原则定价，小厂商被动接受该价格。
核心讲解
斯塔克尔伯格模型也叫主导厂商模型。它假设市场上有一个占据大部分份额的主导厂商，具有成本优势和市场定价权；其余是一些小规模的竞争厂商，只能被动接受主导厂商定出的价格。这个模型其实是把两种市场结构揉在了一起。
主导厂商的决策方式像垄断厂商：它用自己的边际成本与边际收入交点，也就是令 MC=MR，来确定利润最大化的产量和价格。小厂商则像完全竞争厂商那样，接受主导厂商定下的价格 P*，再按自己的边际成本等于这个价格（MC=P*）来决定产量。由于小厂商的边际成本更高，价格越低，它们愿产的量就越小。
原书例题问：随时间推移，主导厂商的市场份额会怎样变化？答案是下降。因为主导厂商能获得经济利润，会吸引其他厂商进入这个市场，分走一部分份额，主导厂商的份额就逐步萎缩。理解这个模型的抓手是“价格由主导者给定、小厂商只是价格接受者”。
费曼版：用大白话再讲一遍
一条街上有一家生意最好的奶茶店，它先定好价格。旁边的小店不敢自己定价，只能照着卖：大店两杯 20 元，它们也跟着 20 元，按这个价决定自己卖多少。可小店越开越多，大店的客人被分走，份额慢慢就小了。
要点
- 斯塔克尔伯格模型即主导厂商模型。
- 一家主导厂商定价，其余小厂商接受价格。
- 主导厂商按 MC=MR 定价，类似垄断厂商。
- 小厂商按 MC=P* 定产量，类似完全竞争厂商。
- 随时间推移主导厂商份额趋于下降。
常见误区
- 以为所有厂商地位平等，主导厂商模型里有一家占主导。
- 把主导厂商和小厂商的定价原则搞混，前者像垄断、后者像完全竞争。
- 认为主导厂商份额会一直保持，经济利润会吸引新厂商进入。