概念进阶需求供给与弹性
弹性与总支出
也叫：Elasticity and Total Expenditure
富有弹性时价与总收入反向 缺乏弹性时二者同向。
核心讲解
总收入或总支出等于价格乘以数量（P×Q）。价格上升，需求量下降，两个方向相反的变化叠在一起，最终收入是升是降并不确定，关键看需求价格弹性的大小。弹性大于 1（富有弹性）时，价格变化引起需求量更大幅度的反向变化，于是价格与总收入反向：降价总收入增加，涨价总收入减少。
弹性小于 1（缺乏弹性）时，需求量变化幅度更小，价格与总收入同向：涨价总收入增加，降价总收入减少。这解释了为什么航空公司愿意给经济舱打折：经济舱旅客对价格敏感、弹性高，降价能带来更多旅客，总收人反而上升；而商务舱旅客弹性低，打折只会白白损失收入。
当弹性恰好等于 1（单位弹性）时，总收入达到最大值，价格和数量此消彼长的效果正好抵消。考试多考概念判断，偶尔考计算，记住“同向还是反向”即可。
费曼版：用大白话再讲一遍
卖煎饼涨价一块钱，如果老客照买，摊主多赚；可要是贵到大家全跑去隔壁，摊主反而少赚。涨价到底是多赚还是少赚，取决于顾客跑不跑、跑得多不多。
要点
- 总收入或总支出等于价格乘以数量。
- 富有弹性（|E|>1）：价格与总收入反向。
- 缺乏弹性（|E|<1）：价格与总收入同向。
- 单位弹性（|E|=1）：总收入达到最大。
- 总收入变化百分比约等于价格变化百分比加需求量变化百分比。
常见误区
- 以为涨价一定增加收入，忽略了需求量的反向变化。
- 把总收入变化直接等同于需求量变化。
- 忘记比较弹性的绝对值，纠结于弹性的正负号。
编者注
- 勘误原书在（14.6）式后写作“需求量变化的百分比可以看作价格变化百分比和需求量变化百分比之和”，实际应为“总收入变化的百分比”，依据是上式 %ΔTR≈%ΔP+%ΔQ。